中国数字书业的今日和明天

【类型】报纸

【篇名】中国数字书业的今日和明天

【作者】 柳斌杰

【简介】用数字化带动我国出版业的现代化$$发展数字出版是我国信息化的重要内容，也是我国出版业的既定方向。用数字技术构建高科技支撑的出版系统，由数字技术改造和提升我国传统出版业的整体水平，是加快实现我国出版业现代化的两个关键问题。$$发展数字出版是“十一五”发展规划的重点$$《中华人民共和国国民经济和社会发展

【出版日期】2020-08-11

【报纸名称id】320700000637

【正文】

用数字化带动我国出版业的现代化$$发展数字出版是我国信息化的重要内容，也是我国出版业的既定方向。用数字技术构建高科技支撑的出版系统，由数字技术改造和提升我国传统出版业的整体水平，是加快实现我国出版业现代化的两个关键问题。$$发展数字出版是“十一五”发展规划的重点$$《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》、《国家中长期科学和技术发展规划纲要》、《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中，把数字出版技术、数字化出版印刷、复制和发展新媒体列入了科技创新的重点。明确指出：大力发展以数字化内容、数字化生产和网络化传播为主要特征的新兴文化产业，加快发展民族动漫产业，大幅提高国产动漫产品的数量和质量，积极发展网络文化产业，鼓励扶持民族原创的、健康向上的互联网文化产品的创作和研发，拓展民族网络文化发展的空间。$$数字出版是出版发展的一个新的阶段，也是出版的一次深刻的变革。如果把握好机会，中国出版业几年内将会有一个历史性的变化，实现个性化的出版、按需出版、即时出版、远程出版和一种信息多种载体传播的复合出版目标就为时不远了。$$我国数字出版的现状和问题$$数字出版已经形成了一些科技体系，一整套的技术装备生产能力已经在我国形成；使用数字出版的读者、观众越来越多，数字阅读习惯已经形成；一大批的数字产品已经得到了消费者的欢迎，走进千家万户；数字出版物越来越多；通过数字化和互联网传输的中外报刊已经有３万多种；数字印刷技术日臻完善，改变了传统印刷技术的状况，也加速了出版方式变革的历史进程；国家主导的一大批数字出版工程正在实施，成为数字出版的新力量。 $$当然，数字出版在我国仍属起步阶段，存在的问题仍然不少，阻力也相当大。$$首先是出版业的领导和业内人士对数字出版缺乏研究和认识，在出版业内运用数字技术的意识普遍滞后。其次，传统出版单位内部信息化的程度比较低，与整个社会存在着一个数字鸿沟，与数字技术开发商、软件平台提供者、网络服务企业对于数字出版的高度热情形成了鲜明的对照。第三，出版行业积累的大量信息、知识资源白白浪费。第四，数字出版的技术系统和装备系统尚需要加大研发和创新，特别是行业标准滞后、信息化水平低、元数据和信息交换格式未能形成标准、数字出版管理格式及数字出版防伪的保密和版权保护等等技术问题还不完善。这些形势我们要有一个正确的判断，清醒的认识。$$顺应历史，抓住机遇加快我国数字出版的发展$$要抓住“十一五”规划的重点项目，整体推进数字出版业的发展。从全国来讲，我们要整体推进，而不是个别单位局部突破。列入《国家“十一五”时期文化发展纲要》的八项数字出版工程，是我们上台阶的攻坚阶段。$$要完成这样的任务和使命，我们必须站在建立创新型国家的战略全局上，瞄准世界数字化的技术前沿，加快数字内容、数字技术、数字传播、数字出版产品开发等核心技术的研发，自主创造以及制造、加工、传输、成熟装备和技术支撑体系，我们要形成数字出版的体系。同时，要加快数字传播技术的推广。$$在出版行业内要选择一些突破口，找准哪些是数字出版的瓶颈，扎扎实实推动出版业的数字化。提几条建议：$$ 第一，解放思想、转变观念，树立科学技术是第一生产力的观点；第二，重视技术投入，把数字出版放在出版业总体规划的重要地位。从规范标准、改革体制、科学管理等方面入手，尽快健全出版业全国统一的内容资源管理、信息服务管理、新一代技术平台这样全国统一的体系；第三，充分利用数字技术、互联网技术，改造传统出版产业，这是目前最大的问题；第四，要加快文化创意产业的发展，培育大量的内容提供商。要建立创意产业基地，扶持一些设计师、软件工程师、创业者，用数字化的文章、作品、漫画、图形、符号、音像艺术品为数字出版提供源源不断的新作品；第五，要发展电子商务，开拓数字出版物的市场；第六，加强数字出版基础和基地建设。$$出版业的发展和科学技术的进步密切联系。可以想见，随着数字技术、互联网技术的进一步推动、第二代互联网技术的应用、３Ｇ手机的上市、数字广播、电视电影的推广、宽带进入百姓家庭、新闻媒体和传统传播媒体不断涌现，数字化多面性融合的出版，将会造就中国出版业再度辉煌的时代。希望通过大家的共同努力，五年后使我国的数字出版产业真正有所突破，有所进展。$$数字出版与版权保护$$在整个数字出版产业中，版权保护是核心。成功的数据出版服务商，一定是创造出新的购买力的服务商。$$对这个产业，我们最重要的是创造了数字版权保护。第一是行政保护，第二是技术保护，第三是司法保护。先看行政保护。在过去五年当中，我们可以负责任地讲，中国的数字版权的立法水平是一流的，我们可以跟欧美的专家坐在一起讨论。按照中国法律，盗版是要追究刑事责任的。按照２００６年最高人民法院的司法解释，制作盗版超过３０００张，可以处以刑事责任，如果达到５０００张，判处有期徒刑３到７年。 $$第二种手段是技术保护。一个是ＤＲＭ技术，简单来讲是数字版权管理。未经授权的图书下载下来也不能看，就是因为有版权保护。第二种方式和它相反，是取证，也就是我们的数字版权保护。这两种方式都是非常有效的。$$ 第三种是社会保护。目前已经有越来越多的社会力量加入到数字版权保护的行列，给数字版权保护增加了新手段。在去年的数字出版博览会上成立的中文在线反盗版联盟。到今天为止已经有越来越多的人加入进来，每周每小时都在监控网络上有没有盗版行为。权利人联合起来是能达到一定的保护效果的。社会保护、行政保护和司法保护的密切结合，效果显著。$$2005～2006及未来五年中国数字出版产业坐标$$从介质的演变看未来数字出版产业$$整个出版产业从简策到纸张到唱片到磁带，到光盘到互联网乃至手机，以及今天提到的电子纸，是一个发展的过程。新介质的发明速度越来越快，普及的时间也越来越快。$$介质的演变总共经历了几次飞跃：第一次是平面媒体向声视频媒体的飞跃，我们称之为“多媒体”，如光盘这种电子出版物的出现。第二次飞跃是从“多媒体”向“跨媒体”的飞跃，如互联网的出现，它不仅是一个新兴的媒体，它本身还集成了其他媒体，如既集成了电子媒体，也集成了广播电视等媒体。第三次飞跃是从普通媒体向“平台媒体”的飞跃，其特点是媒体不仅仅是记录和传播信息的载体，还是管理平台，互联网就是这样一种平台媒体，将来的手机媒体也会是一种平台媒体——只有平台媒体才真正具有交互功能。$$从新旧媒体增长率的对比看未来数字出版产业$$目前，传统出版业已陷入滞胀的发展状态。中国报业的广告２００５年只增长了６%左右，第一次低于国家ＧＤＰ的增长速度，从十几年来增幅在３３%的高位上一下子落了下来。欧美其他国家的报纸发行量也大多呈下滑趋势。$$ＣＮＮＩＣ调查数据显示，２００６年上半年我国的网民数为１.２３亿，比１９９７年第一次调查的数字增长了１９８.４倍。新闻出版总署的数据显示：２００４年，中国网络出版收入达３５亿元人民币，带动相关产业如ＩＴ、通信、媒体、教育等行业估计达２５０多亿元。$$从技术和资本力的对比看未来数字出版产业$$从先进生产力的对比看，传统出版都采用落后的生产方式，无法直接掌握技术进步的主动权。数字出版采用先进的生产方式，掌握技术进步的主动权。从股权结构对比看，传统出版是清一色的国有股，而数字出版是海外以及香港地区上市公司。互联网企业、数字出版商有了先进的技术，有了雄厚的资金，有了灵活的机制，必然要对出版业进行整合。$$“十一五”规划中的数字出版产业$$国家把数字出版的战略和项目纳入到了“十一五”政府的发展纲要。$$我国出版业正经历着前所未有的大变革，正以加速度的方式向全面数字化转型。在这种难以置信的高速转型过程中，原有的行业分工正在打破，全社会正在向着一种高度融合又高度个性化、高度交互化的方向发展。数字内容产业将代替传统的出版传媒业。$$信息技术与出版的创新、转型$$信息技术为信息传播提供了越来越多样化、高效率的手段，出版业也由此面临着全方位、深层次的变革。目前多数介入数字出版的出版社还在模仿传统出版的初级阶段，而出版社要在数字出版方面实现大发展，必须跨越模仿进入创新阶段。出版业与信息技术的结合，不是简单的利用互联网和信息技术，以及与互联网和信息技术进行嫁接的过程，而是如何开拓新的发展空间、新的发展领域，乃至新产业的问题。$$首先是利用信息技术武装自己，抓好信息化基础设施建设。二是抓住信息技术变革带来的新机遇，延伸出版业务链，推动传统出版转型。出版社可以将同一份内容、创意和其他智力资源开发成为多样化的产品，以增加产品的附加值，开拓新的市场空间。三是大力开展书刊等纸介质出版物与光盘、互联网等电子媒体结合的跨媒体出版，将一个主题作品用不同的媒体形式表现，增加出版物的价值；四是积极培育数字出版和数字内容服务业务。五是创新商业模式，发展个性化的高端专业出版。商业模式创新有三个方面：选择作品的内容要有比较高的原创价值，采取高定价、小印量，以及基于数据库和互联网的直销模式。六是提升内容资源整合能力，加强内容资源的建设和管理。优质内容资源的丰富性是网络出版追求的目标，谁对内容资源有更强的集约整合能力，谁就拥有更强的市场控制力。七是出版物的营销和创新。在专业出版方面，运用互联网、数据库等信息技术和新的营销观念，促进出版社的营销升级，并由此把出版物及时销售给境外的读者。$$专业社是发展数字的最佳突破点$$专业出版社是发展数字出版的最佳突破口，这是出版所承载的内容决定的。市场狭窄，营销群体规模偏小，可用于投入新技术的资金和人才不足甚至是比较匮乏，这是专业出版社的劣势。但专业的出版单位，普遍来说都是中小出版单位，拥有专业的内容资源和消费目标，也就是使用的对象容易锁定，数字化产品及盈利模式不易被复制。$$作为专业出版社从事数字化出版，首先必须克服认识上的一个误区，就是认为纸质图书数字化以后会冲击纸质图书的销售。实际上如果定位准确，有一套自身的方式，特别是对资讯内容的资源来说，数字产品和纸质图书各自具有不同的实用功能。数字产品对出版者和消费者来说，实际上是一种增值服务，出版数字产品是内容资源价值的最大化和最优化。传统的专业图书出版单位进入数字出版的关键，在于根据自身的定位和自己内容资源的特性寻求合适的技术支持，也就是如何找到一种自己的技术平台，形成自己的产品形态。 $$专业的出版机构要做好数字出版，必须解决五个问题：一是必须明确自身定位，统筹规划，分步实施。二是坚持对核心资源的自主开发。三是构建与内容资源相匹配的技术平台。四是逐步培养建立起一支双栖的专业人才队伍。五是在产品形态和销售路径上形成独特的优势。$$数字出版发展趋势与图书营销联盟$$谈到数字出版，我们认为电子书的发展有四大趋势：一是多元并存；二是图书和大众市场互为促进。通过图书馆市场，培育了大量熟悉电子书的读者，这些读者对大众市场起到了推动作用，大众市场反过来成为图书馆进入电子书的重点；三是出版社成立专职机构推进网络出版机制；四是纸书和电子书一体化。$$今年５月１６日，在第四届电子图书产业年会上成立了图书营销联盟。出版社可以通过登录这个联盟服务平台，选择任何一种服务，且并不仅限于电子书的零售、销售；书店可以自动通过这个平台进行交易查询，提供按需打印服务；图书馆可以自动获取最终服务端；读者可以通过很多书店、图书馆极为方便地获取图书。联盟的定位是阿帕比、出版社、书店和网站共同打造立体化图书网络，为读者提供便捷找书和买书的途径。联盟要帮助任何人在任何时间、任何地点极为方便地获取信息。$$联盟很多的事情可以做，现在着重在做的一件事情，就是图书的在线翻阅，这是我们图书营销的爆破点。通过在线原书原页翻阅图书，有助于出版社的销售，通过技术创新方式，赢得读者，赢得市场。目前已有３００多家出版社成为联盟成员，还有５００多家实体书店和一些网站也加入进来。$$转变传统出版角色$$出版业的成功转型将对数字出版发展起到积极的推动作用，在转型过程中我们应该注意以下几个方面的内容：$$提高出版内容管理能力，包括充分运用内容管理技术和提高内容管理的技术水平；强化内容的拓展与服务增值，将具有广阔前景的内容增值服务延伸到数据库、顾问咨询、会展、商务代理、定制化内容产品、人力资源培训等领域；实现企业经营的数字化提升，要实现评估与决策、成本监控与按需生产、渠道管理与营销服务等新经营模式，提高内容产品的价值，提高经营决策的水平；促进行业的融合与共同发展，将内容提供与载体传播有机结合，多种新型的商业模式保障内容供应与传播企业的生存和发展，更利于从根本上保证媒体产业的整体质量与健康发展；加强数字出版的标准建设与版权保护力度，标准缺失在一定程度上局限了数字出版技术的创新与应用，行业内外密切合作，提高数字出版的标准化水平。探索高效的数字版权的管理模式，让数字出版传播有章可循，数字维权有法可依。

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