做别人不敢想的事 ——乌毡帽酒业有限公司董事长吴烈虎做品牌的故事

【类型】报纸

【篇名】做别人不敢想的事 ——乌毡帽酒业有限公司董事长吴烈虎做品牌的故事

【作者】 王炜丽

【简介】 记者 王炜丽 说到乌毡帽酒业有限公司这些年来的发展，许多人认为“乌毡帽”这个商标是最大的功臣，但是企业“掌门人”吴烈虎却有着更深的见解，“一个好商标，并不等于品牌；一个成功品牌，是一个企业综合管理水平和市场精耕细作的结果。一个著名品牌象征着财富，证明着品质，积淀着文化，引导着时尚，激励着创造……

【出版日期】2020-08-11

【报纸名称id】320700001579

【正文】

记者 王炜丽

说到乌毡帽酒业有限公司这些年来的发展，许多人认为“乌毡帽”这个商标是最大的功臣，但是企业“掌门人”吴烈虎却有着更深的见解，“一个好商标，并不等于品牌；一个成功品牌，是一个企业综合管理水平和市场精耕细作的结果。一个著名品牌象征着财富，证明着品质，积淀着文化，引导着时尚，激励着创造……”从中可见，吴烈虎更看重的是企业如何创造品牌、做好品牌，从而实现品牌效应。

大胆创新“企标”成为新“国标”

吴烈虎和酒打了很久的“交道”，22岁从学校毕业后，被分配到原安吉县酒厂工作。 11年后，企业改制，他成了浙江安吉县乌毡帽酒业有限公司董事长，那年是2000年。转制后的企业面临着生存危机，当时，有着强烈责任心的吴烈虎开始着手做两件事：一是算账，二是考虑做品牌。

一次去海尔集团考察学习的机会，吴烈虎深深体会到了质量与创新的重要性。“做品牌也离不开这两者。”回来后，吴烈虎发动公司员工，内部集资了一部分资金，更新了一些硬件设备，为提高产品质量奠定了基础。在创新方面，他认为“黄酒这个行业要健康发展，就必须坚持创新、加大创新，黄酒创新的核心是要创新思维，需要概念创新、品质创新、包装创新、饮法创新……”

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（下转第2版）

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