关于打响“济公故里、神奇台州”品牌的建议

【类型】报纸

【篇名】关于打响“济公故里、神奇台州”品牌的建议

【简介】 关于打响“济公故里、神奇台州”品牌的建议 林国干 品牌是一种无形的资产，一个好品牌能够提高一个地方（或企业等）的知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，增强影响力，推动地方经济社会的发展。经济全球化背景下，国际竞争越来越表现为品牌的竞争。台州要在国际竞争中站稳脚跟并求得发展，就需要提高知

【出版日期】2020-07-31

【报纸名称id】320700000221

【正文】

关于打响“济公故里、神奇台州”品牌的建议

林国干

品牌是一种无形的资产，一个好品牌能够提高一个地方（或企业等）的知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，增强影响力，推动地方经济社会的发展。经济全球化背景下，国际竞争越来越表现为品牌的竞争。台州要在国际竞争中站稳脚跟并求得发展，就需要提高知名度，需要一个比较统一的，易于记忆、传播的口号、品牌。经分析，建议打响“济公故里、神奇台州”品牌。

（一）为何打“济公故里”品牌

1.唯一性。唯一的事物才有特色，才易吸引眼球，才易被人记住，利于提高知名度，扩大影响力。济公是天台县永宁村人，原名李修缘，在国清寺出家为僧后法名“道济”。到杭州后因其破衣褴履，貌似癫狂，不守清规戒律，嗜好喝酒吃肉，人称其绰号“济癫”。又因其医人济世，扶危济困，故被尊称为“济公”，并进而被神化为“活佛”。可见，济公是我国唯一真有其人而被神化了的“活佛”。济公那种癫狂行为、侠义情怀、平民性格所构成的亦僧亦俗、亦癫亦济的艺术形象在我国乃至全世界也是独一无二的。作为济公出生、成长、出家的故里台州（天台）当然也是唯一的，是济公文化的源头所在。

2.大众性。作为品牌，传播面越广越好，而济公是雅俗共赏、老幼皆爱的人物，不像佛教以佛教徒为主，道教以道士为主。济公传说在民间流传甚广，台州不少地方也设有“济公坛”等，而且随着当年《济公》电视剧风靡全国，那首“鞋儿破、帽儿破、身上的袈裟破”的《济公》歌曲及游本昌先生饰演的济公形象已深入人心，具有广泛的群众基础。在我国的台湾、香港、澳门及东南亚也有大量的济公信众，世界各地有华人的地方大都有济公的信众。只要将台州与济公“嫁接”得好，就可借济公之势扬台州之名，让广大群众记住“济公故里在台州”。

3.时代性。周恩来总理曾说过：“人民很喜欢济公，他关心人，为不公平的事打抱不平。”确实，济公具有强烈的平民情结和公平理念，有“无我利他”的无私奉献精神，他济世救民，经常扶贫帮困，惩恶扬善，打抱不平，“哪有不平哪有我”，这些都与当前关注民生、关爱弱势群体、追求公平正义、建设和谐社会和“公而忘私”的时代精神是符合的。

4.可操作性。目前做“济公”文章应该是良好的机遇，一是硬件建设有了基础。上世纪90年代，天台县在济公少年时的读书处赤城山修复了济公院，该院按照济公的帽、袈裟、鞋等形状设计的，这一独创的建筑荣获了国家国际建筑大奖。2004年，天台县又在济公的出生地永宁村投资2500万元建成了济公故居，并对外开放。这些建筑为济公的信众及喜爱济公的广大游客纪念济公、弘扬济公文化、打响“济公故里”品牌提供了良好的载体和平台。二是软件建设上了新台阶。2004年，天台举办了首届济公文化节。2006年，《济公传说》被列为国家非物质文化遗产，张国立父子的《济公新传》在天台拍成且已在全国轮播。2007年，天台举办了海峡两岸济公文化交流活动。今年，天台将举办济公圆寂800周年庆典活动。游本昌先生编、导、演的《济公续集》将要在天台开拍，而且将把天台乌药、铁皮枫斗晶、天台云雾茶等编入其中。这些，都为做好济公文章，打响“济公故里”品牌送来了东风，营造了氛围，创造了机遇和条件。三是外部环境利于打响“济公故里”品牌。2008年，澳门举办了国际济公文化节，有25个国家和地区的客人参加，“济公故里”天台代表团及天台济公表演队首次亮相国际舞台，引起了注目。今年，海峡两岸实现了直航，更为打响“济公故里”品牌创造了难得的机遇，因为台湾23个县每县都有济公庙宇，800多万济公信众，占台湾总人口的三分之一多，随着两岸直航，只要打响“济公故里”这一得天独厚的特殊品牌，将会有大量的台湾游客信众前来朝拜，也会有大量的商人因为“济公缘”而来台州“结缘”投资创业，抓住这一机遇，不仅对于吸引游客发展台州旅游经济、招商引资发展台州工业经济等都有特殊意义，而且对于促进两岸交流、推动两岸和谐发展也具有重大的历史意义。

综上所述，济公以其独特的形象、神奇的经历、可贵的精神成为雅俗共赏、妇孺皆知的人物，而且，不管是真人还是艺术形象，济公的影响面之广、知名度之高不仅在台州无人能及，而且在全国乃至世界都是为数不多的。济公是台州的名人，也是中国的名人、世界的名人。济公是台州的骄傲，济公文化是台州的宝贵财富。可惜的是，由于宣传不力，以致出现了“活佛济公人人皆晓，济公故里知者甚少”、“只知济公活动在杭州灵隐，不知济公故里在台州天台”的尴尬局面。而今，随着海峡两岸直航等机遇的到来，我们更应该乘势而上，抓住良机，打响“济公故里—台州”的品牌。

值得说明的是，鲁迅的主要生涯并不在绍兴，但人们都记住“鲁迅是绍兴人、鲁迅故里是绍兴”，因为绍兴人都以鲁迅为荣，都在共同做鲁迅的文章。济公不仅是天台人，也是台州人，而且是台州籍在国内外知名度最高的人物。所以台州人不仅应以济公为骄傲，更应整合资源、共享资源，共同来做济公的文章，共同打响“济公故里”的品牌。

（二）为何打“神奇台州”品牌

1.“台州”名称神奇。因为“台州”之“台”读音为“tāi”而非“tái”，来自于“天台山”之“台”，而“天台山”则因其顶峰上对天上星星“台宿”而得名，名称源于天上，可谓神奇之名。

2.台州文化神奇。天台山乃“佛宗道源”之地，佛教天台宗名扬海内外（尤其在日本、韩国信徒很多，影响深远），道教南宗源远流长，还有济公传说、台州乱弹等国家级非物质文化遗产等。台州的文化可称为国家级乃至世界级的文化，可谓神奇之文化。

3.台州山水神奇。国家级风景区天台山、神仙居、长屿硐天、江南长城等，中国优秀旅游城市台州、临海、温岭，国家级华顶森林公园等“国”字号山水，也无不显示着台州山水神奇之色彩。

4.台州经济神奇。台州是全国民营经济的主要发源地，改革开放以来，经济发展非常迅速，经济快速发展的“台州模式”，也让国人感到“神奇”。

还需说明的是，当前全国用“活力”、“魅力”形容城市的太多了，而用“神奇”二字的极少，因此用“神奇”既能体现台州之特点，又能独树一帜，增强吸引力。

（三）两者如何统一

名人文化是一个地方的历史、社会、文化特征的集中体现，也是地方文化、民族文化的精华部分。名人知名度越高，其影响力和吸引力也越大。因此，我们要充分利用济公极高的知名度，弘扬好济公文化，并发挥其名人效应，借“济公”的名声增强影响力和吸引力，用“济公故里”来吸引大众的“眼球”，引过来后，再以台州的“神奇”丰富“济公故里”的内涵，以求“引人入胜”的效果。不论是走出去云游四方会亲友，还是请进来“有朋自远方来”，我们只要设问一句“您知道济公故里在哪里吗”，然后自豪地告诉一句“在我们台州”，就会让各方朋友很轻松地记住“济公来自台州”、“台州是济公故里”。接着再介绍台州之“神奇”，让人全面了解台州。从而提升台州的知名度和影响力，进而吸引他们来台州朝拜旅游、经商投资，推动台州的发展。

（四）如何打响“济公故里、神奇台州”品牌

1.抓好常规宣传。如通过报纸杂志、广播电视、网络手机等媒体，通过旅行社及各类广告等进行宣传。2.开展节庆活动。要结合济公的诞辰、圆寂、出家等节日开展相应活动，以达到“名人搭台，旅游唱戏，经济受益”的目的。重点要办好济公文化节，使之成为台州的重要节庆。3.组织好济公表演队。招募一批人员组成“济公表演队”，以活济公的形象奔赴全国各地参加各类相关的节庆活动，并进社区、进居民区进行宣传、促销。这个方式省钱、引人、出彩、有效。4.开辟“济公故里、神奇台州”旅游线路。将新天仙配、长城作证、送入洞房（长屿硐天）、玉环相伴等纳入其中，统一推介。5.加强济公文化的研讨，深入挖掘、剖析济公文化的内涵、意义，结合当前实际，大力弘扬济公文化，并精心包装、策划，适度赋予济公文化新的内涵、生机和活力。6.运用影视文化加以宣传。今年，首先要协助游本昌先生拍摄好《济公》续集，请游先生尽量将楚门文旦、黄岩蜜橘及神仙居、江南长城等有台州特色的内容编入其中，并多在台州各地拍摄。还可请游先生担任台州形象大使，利用游先生的知名度及《济公》续集电视剧的影响力宣传好“济公故里—神奇台州”的品牌。7.加强硬件建设。济公故居、济公院等要进一步丰富内涵、增加济公元素。台州各地寺堂庙宇要尽量恢复或增设“济公坛”、济公雕像等设施，让广大信众、游客增加寄托情感的去处，并造浓“济公故里”的氛围。8.开发“济公”牌系列产品。如济公家酒、济公美食、济公茶、济公佛珠、济公扇等等，既可为游客提供纪念品，也可让这些纪念品成为宣传品，进一步促进“济公故里—神奇台州”影响力、渗透力的提升，同时还可增加经济效益。

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