高端定位新形象项目建设硬支撑三产服务核动力武功山成为萍乡城市转型靓丽品牌

【类型】报纸

【篇名】高端定位新形象项目建设硬支撑三产服务核动力武功山成为萍乡城市转型靓丽品牌

【作者】 雷 剑

【简介】本报讯 2012年，武功山景区全年接待游客38万人次，是2003年的12倍；门（索道）票收入2410万元，是2003年的16倍；旅游总收入1.79亿元，是2003年的32倍。十年一跨越，被誉为“云中草原、养生仙境、户外天堂”的武功山，高举转型旗帜，凭借高端定位树立新形象，依托项目建设搭起硬支撑，加快

【出版日期】2020-07-30

【报纸名称id】320700001699

【正文】

本报讯 2012年，武功山景区全年接待游客38万人次，是2003年的12倍；门（索道）票收入2410万元，是2003年的16倍；旅游总收入1.79亿元，是2003年的32倍。十年一跨越，被誉为“云中草原、养生仙境、户外天堂”的武功山，高举转型旗帜，凭借高端定位树立新形象，依托项目建设搭起硬支撑，加快培育三产服务业的核心动力，先后获得国家级风景名胜区、国家4A级景区、国家地质公园、国家自然遗产、国家森林公园等国家级头衔，已经成为萍乡城市转型的靓丽品牌。

作为萍乡的城市名片和形象窗口，武功山景区的定位是发展的起点，也是发展的方向。景区在进行总体的概念性策划时，特别重视“两个定位”，一个是“市场产品形象定位”，一个是支持区域经济发展的“景区文化主题定位”。他们聘请香港汇银和江苏一德两家知名智业机构，邀请四十余名从事旅游和旅游市场拓展的专家，对景区资源作了全面系统的考察，并搜集、听取了各方意见，跟进世界旅游休闲度假潮流，形成了《武功山旅游开发概念策划》，将旅游产品定位确立为“东方阿尔卑斯山”，发展目标确立为“中国最佳山地度假目的地”，文化主题定位为“养生仙谷”，即道教、户外、地质、生态、温泉、中草药六大养生要素，市场形象定位为“大自然的功夫传奇”。

按照这样一个系统的高端定位，武功山管委会以项目建设为抓手，推动武功山旅游综合开发进入了快速发展期。他们充分利用“十里峡谷、百处古迹、千亩梯田、万顷草甸”的资源优势，坚持高起点规划、高标准设计、高水平建设，着力打造芦万武旅游公路农家宾馆带、红岩谷体育运动休闲区、金顶道教养生休闲区、万龙山温泉养生度假区、羊狮幕仙草沟地质生态公园、武功山峡谷户外天堂等六大功能区。几年来，投入资金10多亿元完成了景区游步道、千米高空木栈道、二级索道、中庵综合整治等10多项基础设施建设项目，引进了投资达8亿元的武功山西海国际温泉度假村项目，预计今年10月试运营，全面完成了投资3.9亿元的芦（芦溪）万（万龙山）武（武功山）旅游快速通道建设，投资6500万元的金顶一级索道改造全面完成，投资3.5亿元的新山门生态停车场、主题广场、地质博物馆、游客服务中心、新山门、商业街等项目也已启动。按照规划，未来两至五年，武功山还将陆续投入数十亿元建设低空飞机场、高尔夫练习场、麻田人工湖等项目，届时，一幅“高山出平湖，碧水映青山”的生态美景，将呈现在广大游客面前。

武功山旅游开发的加快，推动了三产服务业的发展，武功山旅游消费已经成为我市建设消费型城市的核心动力。目前，景区正打造和谐秀美乡村建设“五带”示范点，建立绿色旅游观光通道、专业山地自行车赛道、一河两岸风景观光带等，对区内乡村农业庄园、休闲会所、生态观光园、芦万武旅游公路休闲带等项目进行了合理布局，丰富了休闲旅游内容。2012年，景区内农家乐发展到了65家，拥有床位近1000张，接待游客达11.8万人次，解决500余人就业，为群众增收近1000万元。同时，以“养生文化”为主题，景区逐步推进主题文化、公共文化和其他文化建设，提升武功山文化魅力，建设“文化名山”，文化产业发展取得了明显成效。

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